Marketing

PHÁT TRIỂN SẢN PHẨM MỚI



#marketing #marketingcơbản #LàmgiàutừKinhdoanh

PHÁT TRIỂN SẢN PHẨM MỚI
Tuyên bố chiến lược Marketing
Gồm 3 phần chính:
Thị trường mục tiêu
Định vị sản phẩm
Doanh thu, thị phần, lợi nhuận mục tiêu của những năm đầu

VD: xe hơi điện

Ý tưởng sản phẩm
Một chiếc xe hơi “xanh” hấp dẫn với những khách hàng yêu quý môi trường trong lành, và muốn sở hữu một phương tiện giao thông thực dụng, sang trọng, ít ô nhiễm môi trường.

Tuyên bố Marketing chiến lược
Khách hàng mục tiêu là những người trẻ, có học thức, thu nhập cao, độc thân hoặc có gia đình nhỏ tìm kiếm một chiếc xe thực dụng và có trách nhiệm với môi trường. Xe hơi này được định vị trên thị trường là chiếc xe có cảm giác lái thú vị và ít ô nhiễm môi trường hơn xe có động xăng và dầu hiện nay. Mục tiêu là bán 100.000 xe trong năm đầu, chấp nhận âm lợi nhuận không quá 15 triệu đô. Trong năm thứ 2, mục tiêu là bán 120.000 xe và lợi nhuận thu về 25 triệu đô.

6 chiến lược cải tiến sản phẩm
Offensive: là người đầu tiên nghĩ ra sản phẩm, VD Sony và 3M
Defensive: ‘Tôi cũng vậy’, copy sản phẩm khác, có chút điều chỉnh tốt hơn
Initiative: copy y chang sản phẩm khác
Dependent: theo xu hướng của công ty lớn, khách hàng, nhà cung cấp. VD Microsoft cho ra phần mềm mới tùy vào sự phát triển của công nghệ từ các nhà sản xuất chip
Traditional: không có chút cải tiến nào cả. Công ty chỉ hồi sinh những thiết kế của sản phẩm cũ
Opportunist: Phát minh phương thức bán hàng và tiếp thị mới

Quyết định tung sản phẩm mới hay không?
Phù hợp chiến lược công ty: sản phẩm mới phù hợp một mức độ nhất định của chiến lược marketing tổng thể công ty
Khả thi của công nghệ: hiệu quả kinh tế khi sản xuất sản phẩm?
Khách hàng chấp nhận: khách hàng thích dùng sản phẩm?
Cơ hội trên thị trường: mức độ cạnh tranh trên thị trường và các ảnh hưởng của môi trường bên ngoài?
Tình hình tài chính: sản phẩm có chứng minh được lợi nhuận và đáng giá để sản xuất, chào bán trên thị trường?

Nguồn: https://talentshunter.net

Xem thêm bài viết khác: https://talentshunter.net/marketing

Leave a Comment

Your email address will not be published.

You may also like